Actueel – Hart voor de Zaak – Leiden » Blog Archive » Betaalde download? Papa’s portemonnee doet eerder mee

Betaalde download? Papa’s portemonnee doet eerder mee

Bij papa of bij mama? Kinderen hebben doorgaans goed in de smiezen bij wie ze moeten zijn om iets gedaan te krijgen. Als het gaat om betaalde downloads liggen de kansen op succes het hoogst bij papa. Zoals het onderstaande staatje al aangeeft, zijn vaders vaker dan moeders de betalende partij. Bij game downloads ligt het verschil op 11 procentpunt; bij educatieve downloads op 4 procentpunt.

Zombies afslachten
De onderzoekers willen natuurlijk graag weten waarom vaders frequenter dokken als de kinderen iets willen downloaden. De verklaring wordt gezocht in de mate van plezier die een ouder beleeft aan schermgerelateerde activiteiten. Papa’s zijn eerder met de kinderen aan de gameconsole of aan het toetsenbord te vinden dan mama’s. Het tweede staatje over gameconsole-gebruik geeft een indruk van de verschillen bij de onderzochte groep van ouders. Amerikaanse ouders om precies te zijn. In Nederland zou het percentage moeders dat samen met hun kind zombies wil afslachten wel eens lager kunnen liggen. Het percentage vaders trouwens ook. Maar grosso modo is het beeld herkenbaar.

Als papa nu toch kijkt…
Amerikaanse vaders besteden gemiddeld 4,5 uur per week aan internetactiviteiten met hun kinderen, moeders maar 2.9 uur. De sites waar vanaf wordt gedownload, bieden daarom extra kansen om een merk onder de aandacht te brengen dat relevant is voor vader en kind. Bijvoorbeeld een kledingmerk zou vaders op ideeën kunnen brengen over wat hun kinderen graag aantrekken. De uiting zou dan zo gemaakt kunnen worden dat hij vaders meer aanspreekt. Dat het merk bevestigt dat vaders betrokken zijn bij een beslissing over kleding.

Ruimte voor verbetering
Klinkt allemaal logisch. Maar bewandelen de adverteerders voor kinderproducten ook deze weg? Vooralsnog niet zo. Maar dit kan veranderen. De man die des zondags het vlees placht te snijden is veranderd. En de mogelijkheden van internet veranderen elke dag. Ongetwijfeld gaan ook kindermerken zien dat er ruimte is voor verbetering in hun mediakeuze.

Wie per categorie de percentages optelt, komt nergens uit op 100%. Verklaring: het verschil bestaat uit consumenten die in de gemonitorde periode geen betaalde downloads hebben verricht.