Al jaren en jaren wijst onze overheid erop dat er serieuze nadelen kleven aan het te onpas gebruiken van alcohol en tabak. De boodschap komt niet geheel over. Nee, dan de Duitse instanties inzake de EHEC-crisis. Eén opmerking over komkommers uit Andalusië tijdens de persconferentie en de ganse West-Europese komkommerconsumptie stort in bonken. Wat maakte dat deze boodschap van de Duitse overheid zoveel meer effect had?

Nieuwe dreiging
De Duitse instanties communiceerden over een nieuwe dreiging. En de angstwekkende boodschap –je gaat binnen 2 weken dood– lag als het ware al kant-en-klaar. Die combinatie werkt goed. Een nieuwe dreiging met een zeer angstwekkende boodschap maakt dat de massa reageert. Maar bij een oude dreiging werkt angst aanjagen niet. Dan kun je dreigen met impotentie, longkanker, levercirrose of geboorteafwijkingen, men blijft doorgaan met roken en drinken. En ook de boodschappen van Postbus 51 brengen hier geen verandering in.

Positief verleiden
Minister Schippers (Volksgezondheid) denkt er sterk aan om te stoppen met mediacampagnes die het gebruik ontmoedigen van alcohol, drugs, tabak en ongezond voedsel. Ze wil de consument voortaan ‘positief gaan verleiden’ tot een gezonder levenspatroon. Ik zie de nieuwe Postbus 51-spot al voor mij. Een jongen eet op een terras een salade niçoise en er gaan steeds meer mooie vrouwen om hem heen zitten. Bij het verlaten van het terras loopt de stoet dames achter hem aan… Zo’n commercial wil de overheid. Echt waar. Want ze gaan voorlopig wel door met campagne voor Veilig vrijen.

Artikel plaatsen op:

Tags: EHEC, leefstijlcampagne, levenstijl campagne, minister Schipper, Postbius 51, Veilig vrijen