ROC Leiden activeert

Communicatie ROC Leiden

ROC Leiden verzorgt middelbaar beroepsonderwijs (mbo) en volwassenenonderwijs (educatie). Studenten zijn afkomstig uit de driehoek Leiden – Alphen aan den Rijn – Den Haag. ROC Leiden is bezig met een nieuwe fase in zijn onderwijsvisie. In het najaar van 2011 werd gevraagd om een geïntegreerde communicatieaanpak die helpt de visie uit te dragen. Centraal binnen het denken en functioneren van ROC Leiden staat het streven om op te treden als een actieve stimulator. Een maximale invulling van de rol van facilitator maximaal invullen, zodat elke student geholpen wordt om op een succesvolle manier zijn of haar ambities waar te maken. Een samenspel van pay-off, en kernvisual brengt deze boodschap over.

'One word' proposition

In de ontwikkeling van de pay-off is een pakket van eisen meegenomen. Behalve voor de primaire doelgroep –studenten– diende de pay-off ook een waarde over te brengen die relevant is voor ROC-personeel, beïnvloeders (ouders), partners (bedrijfsleven) en de regio (maatschappelijk draagvlak). Gekozen is voor: ROC Leiden activeert. #watbelangrijkis In de uitingen wordt het domein activeert via een hashtag toegespitst op het onderwerp dat op dat moment de meeste aandacht verdient. In de wervingscampagne voor studenten gaat het om #jouwsucces. Bij communicatie richting het bedrijfsleven, nieuw personeel of de maatschappelijke omgeving kunnen onder meer #werkgelegenheid, #jecarrière,  #deregio en #destad gebruikt worden.

Merkactivatie

De positionering van ROC Leiden als springplank heeft een letterlijke vertaling gekregen. Studenten worden opgegooid door leerkrachten. Een vrolijk beeld dat in een oogopslag duidelijk maakt wie de winnaar is. Bij de Open Dagen werd deze visuele thematiek uitgewerkt in een merkactivatie-event. Bezoekende potentiële studenten werden gefotografeerd op het hoogtepunt van een trampolinesprong, daarmee het campagnebeeld als het ware uitbeeldend. De beelden gingen via Facebook het hart van de doelgroep in. Een mooie vorm van co-creatie met en participatie van de doelgroep.